January 22, 2022

Panduan Pengiklan untuk Menempatkan Iklan di Media Tradisional dan Online

Jika Anda belum pernah mengiklankan produk, layanan, atau bisnis Anda sebelumnya, Anda mungkin merasa dunia periklanan itu menakutkan. Anda memiliki berbagai media untuk dipilih, masing-masing dengan produk iklan, harga, dan istilahnya sendiri yang belum tentu intuitif.

Anda akan menemukan beberapa informasi dasar di sini yang akan membantu Anda mengarungi perairan ini.

Televisi dan Radio

Media penyiaran memiliki ruang yang terbatas (yaitu hanya 24 jam sehari). Ruang itu dibagi di antara konten pemrograman, pengumuman layanan masyarakat, dan iklan. Iklan yang akan Anda beli disebut “spot” dan Anda membayar untuk jangka waktu tertentu (misalnya 30 detik). Meskipun Anda dapat membeli satu tempat, jauh lebih murah bagi Anda (berdasarkan per tempat) untuk membeli banyak tempat. Apalagi dengan TV, yang biaya pembuatan iklannya begitu mahal, tidak masuk akal jika Anda menjalankan iklannya sekali saja.

Biaya tempat 30 detik akan sangat bervariasi di antara stasiun (berdasarkan jumlah pendengar), dan di antara waktu dalam sehari. Waktu mengemudi untuk situs judi slot online terbaik radio dan jam tayang utama untuk TV akan membebani Anda lebih mahal daripada iklan di tengah malam, misalnya. Jadi, ketika Anda membeli paket tempat, Anda mungkin akan menyebarkan iklan Anda selama sehari, dengan satu atau dua tempat selama waktu (atau program yang lebih diinginkan), dengan sebagian besar tempat Anda berada pada harga yang kurang diinginkan. waktu. Ketahuilah bahwa meskipun Anda merasa telah membeli tempat untuk waktu tertentu, jika pengiklan lain datang dan bersedia membayar lebih untuk tempat tersebut, mereka dapat mengeluarkan iklan Anda dari slot waktu tersebut. Karena terbatasnya ruang untuk iklan di media penyiaran, hukum penawaran dan permintaan berjalan lancar.

Iklan luar ruangan

Seperti media penyiaran, iklan luar ruang memiliki real estat yang terbatas. Mereka tidak dapat dengan mudah menambahkan papan reklame baru jika mereka berjalan pada kapasitas 100 persen. Namun, dengan papan reklame Anda dapat mengunci durasi iklan Anda, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang pengiklan lain dengan kantong yang lebih dalam yang akan membuat Anda bangkrut di tengah bulan.

Tarif billboard ditentukan oleh jumlah bola mata yang mereka berikan. Jadi papan reklame di jalan bebas hambatan yang sibuk akan lebih mahal daripada papan reklame di jalan yang tidak terlalu ramai. Anda biasanya membeli ruang papan reklame setiap bulan, dan Anda juga bisa mendapatkan diskon karena berkomitmen untuk berjalan lebih lama.

Iklan cetak

Iklan majalah cukup mudah. Mereka biasanya hanya memiliki beberapa ukuran yang dapat Anda pilih. Jadi iklan satu halaman penuh mungkin berharga $X, iklan setengah halaman akan berharga sedikit lebih dari setengah $X, dan iklan seperempat halaman akan berharga sedikit lebih dari seperempat $X. Iklan majalah biasanya menyertakan warna dalam harganya karena iklan berwarna secara visual meningkatkan tampilan majalah mereka secara keseluruhan.

Iklan surat kabar mungkin yang paling sulit dipahami karena ada begitu banyak pilihan. Iklan yang biasanya Anda lihat tersebar di seluruh halaman berita disebut iklan bergambar, juga dikenal sebagai iklan run-of-press (ROP). Surat kabar biasanya mengenakan biaya per inci kolom untuk iklan tersebut. Satu inci kolom adalah lebar satu kolom dengan tinggi satu inci. Jadi iklan yang membentang enam kolom dan tingginya sepuluh inci disebut iklan 60 inci. Jika surat kabar mengenakan biaya $X per inci kolom, Anda akan membayar $60X agar iklan tersebut berjalan sekali. Jika Anda ingin iklan berwarna, Anda mungkin harus membayar ekstra, baik sebagai biaya warna tetap, atau biaya warna tambahan per inci kolom. Anda bisa mendapatkan diskon jika Anda setuju untuk menjalankan sejumlah inci selama periode tertentu, atau jika Anda setuju untuk menjalankan iklan beberapa kali.

Selain menjalankan iklan bergambar di surat kabar, Anda dapat menjalankan iklan baris baris (berbayar per kata, per baris, dll.) atau iklan bergambar baris, yang harganya lebih mirip iklan bergambar tetapi dijalankan di bagian baris. Anda juga dapat membayar untuk advertorial yang ditulis agar terlihat seperti konten berita (halaman depan sisipan real estat, misalnya) tetapi ditulis oleh orang periklanan, bukan orang editorial.

Anda juga dapat memasukkan sisipan yang sudah dicetak sebelumnya ke dalam kertas. Surat kabar akan membebankan biaya per seribu sisipan. Jadi, jika Anda memutuskan agar koran tersebut memasukkan 10.000 sisipan Anda, dan biayanya adalah $X per seribu, Anda akan membayar $10X. Anda juga harus membayar agar sisipan dibuat dan dikirim ke surat kabar.